Товарный знак
Товарный знак (или торговая марка) - это способ для предприятия помочь людям отличить продукцию, которую производит предприятие, от продукции, произведенной другим предприятием. Товарный знак может быть именем, словом, фразой, символом, логотипом, рисунком или изображением. Он может использоваться только на товарах, произведенных предприятием, которому принадлежит товарный знак.
Например, Coca-Cola и Coke - это названия торговых марок для определенных напитков, производимых компанией Coca-Cola. Никакая другая компания не может использовать эти или похожие на них названия. Другие компании могут производить похожие напитки, например, безалкогольные напитки Colas, но они должны использовать другое название для своего напитка, например, Pepsi.
Другой пример - компания Nike, которая производит спортивные товары, такие как обувь и одежда. Символ "swoosh", используемый на их продукции, является товарным знаком.
Такие известные торговые марки, как Coca-Cola и Nike, используются для брендинга целых семейств товаров.
Товарный знак и право
Получение товарного знака
Товарные знаки охраняются законом. В некоторых странах человек или компания может получить товарный знак, просто используя название, слово, фразу, символ, логотип, дизайн или рисунок на своей продукции.
Товарные знаки также могут быть зарегистрированы. В этом случае предприятие сообщает правительству своей страны, что оно хочет использовать определенное имя, слово, фразу, символ, логотип, дизайн или рисунок в качестве товарного знака для продаваемой продукции. Если ни одно другое лицо или предприятие не использует товарный знак для продажи этих товаров, то правительство вносит товарный знак в список. После внесения в список никто другой не сможет использовать этот товарный знак для этих товаров. Это называется "регистрацией" товарного знака.
Использование чужого товарного знака
Если кто-то использует товарный знак не по назначению, владелец товарного знака может подать на него в суд. Если суд решит, что другое лицо не имело права использовать товарный знак, ему, возможно, придется возместить ущерб владельцу товарного знака.
Если другое лицо хочет использовать товарный знак, который ему не принадлежит, оно может попросить разрешения у владельца товарного знака. Владелец товарного знака может выдать другому лицу лицензию. Обычно другое лицо должно заплатить владельцу товарного знака некоторую сумму за лицензию. Это может быть процент от стоимости продукта, который продает другое лицо, называемый роялти. Например, человек может заплатить компании Nike десять процентов (10%) от стоимости каждой пары обуви, которую он продает, за право включать логотип Swoosh.
Маркировка продукции товарными знаками
Когда люди пишут слово, являющееся товарным знаком, или показывают изображение или символ, являющийся товарным знаком, они должны сказать, что это товарный знак. Если товарный знак не зарегистрирован, они могут написать слово "Товарный знак", использовать аббревиатуру "ТМ" или символ ™ на своей продукции.
Если товарный знак зарегистрирован, они могут использовать букву R в символе круга: "®". Люди также могут сказать, что это "зарегистрированный товарный знак" или использовать аббревиатуру "Reg.
Знаки обслуживания
Товарные знаки используются для товаров. Предприятия, которые не производят товары, а делают что-то для людей, называются поставщиками услуг. Они могут получить знак обслуживания вместо товарного знака. Когда люди пишут или показывают знак обслуживания, они могут использовать символ знака обслуживания: "℠".
Законы по странам
В США регулирующим законодательством в отношении товарных знаков является Закон Лэнхема, в Германии - Markengesetz.
Вопросы и ответы
В: Что такое товарный знак?
О: Товарный знак - это способ, с помощью которого предприятие может помочь людям отличить продукцию, производимую этим предприятием, от продукции, производимой другим предприятием.
В: Каковы элементы товарного знака?
О: Элементами товарного знака являются название, слово, фраза, символ, логотип, дизайн или рисунок.
В: Как предприятие может использовать товарный знак?
О: Предприятие может использовать товарный знак только на вещах, произведенных предприятием, которому принадлежит товарный знак.
В: Каков пример названия определенного напитка, защищенного торговой маркой?
О: Примером названия напитка, защищенного торговой маркой, является Coca-Cola и Coke, производимые компанией Coca-Cola Company.
В: Могут ли другие предприятия использовать название, защищенное товарным знаком, для своих продуктов?
О: Нет, другие предприятия не могут использовать названия, защищенные товарным знаком, или любые названия, похожие на них, но они могут выпускать аналогичные продукты под другим названием.
В: Что является примером товарного знака для продукции Nike?
О: Символ "swoosh", используемый на продукции Nike, является торговой маркой.
В: Как используются такие известные товарные знаки, как Coca-Cola и Nike?
О: Такие известные товарные знаки, как Coca-Cola и Nike, используются для брендинга целых семейств продуктов.
