Коннотация

Сегодня это слово имеет разные значения, но оно всегда используется для противопоставления слова или фразы его первичному, буквальному значению (известному как денотация). Это может быть подразумеваемое оценочное суждение или чувства.

• Упрямый человек может быть описан как волевой или свиноголовый. Хотя они имеют одинаковое буквальное значение (т.е. упрямый), "волевой" подразумевает восхищение уровнем воли человека, а "свиноголовый" - разочарование в отношениях с кем-либо. Аналогично, подержанный автомобиль и ранее принадлежавший автомобиль имеют одинаковое буквальное значение, но многие дилерские центры предпочитают последнее, поскольку считается, что оно имеет меньше негативных коннотаций.
• Часто бывает полезно избегать слов с сильной коннотацией (особенно негативной), если вы стремитесь к нейтральной точке зрения. Желание получить больше положительных или меньше отрицательных коннотаций является одной из основных причин использования эвфемизмов.