К концу 20-го века реальность массового механизированного производства стала более полно восприниматься западной общественностью.[] В начале XX века эльфы изображались как люди, использующие сборочные конвейеры для производства игрушек. Этот сдвиг отразился в современном изображении резиденции Санты - теперь ее часто с юмором изображают как полностью механизированный производственный и распределительный комплекс, оснащенный новейшими технологиями производства и контролируемый эльфами с Сантой и миссис Клаус в качестве руководителей и/или менеджеров. Выдержка из статьи 2004 года, опубликованной в торговом журнале для менеджеров по управлению цепочками поставок, хорошо иллюстрирует это представление:
Главный распределительный центр Санты - это зрелище, которое нельзя не заметить. Его площадь составляет 4 000 000 квадратных футов (370 000 м2), это один из крупнейших в мире объектов. Для управления таким комплексом, конечно же, необходима система управления складом (WMS), работающая в режиме реального времени. На объекте широко используется чередование задач, буквально объединяя десятки видов деятельности на складе (отгрузка, пополнение запасов, комплектация заказов, погрузка саней, подсчет циклов) в динамическую очередь... эльфы на складе в течение трех лет применяли разработанные стандарты и стимулы, что привело к повышению производительности на 12%... WMS и транспортная система полностью интегрированы, что позволяет (эльфам) принимать оптимальные решения, которые позволяют сбалансировать транспортные расходы, расходы на комплектацию заказов и другие расходы на складе. Многие не знают, что Санта-Клаусу приходится использовать множество саней и фальшивых водителей, чтобы выполнить работу в канун Рождества, а система управления транспортом (TMS) оптимально формирует тысячи консолидированных мешков, что позволяет максимально использовать кубы и минимизировать общее количество воздушных миль.
В мультипликационной основе Санту озвучивали несколько человек, в том числе Эд Аснер, Стэн Фрэнсис, Микки Руни, Джон Гудман и Кит Уикхэм.
Санта был описан как положительная мужская культурная икона:
Санта - действительно единственная культурная икона, которая у нас есть, - это мужчина, не носящий оружия, и все это о мире, радости, дарении и заботе о других людях. Для меня это часть волшебства, особенно в культуре, где мы стали настолько коммерциализированными и привязанными к изготовленным иконам. Санта гораздо более органичен, целостен, связан с прошлым, а значит, и с будущим.
- Телевизионный продюсер Джонатан Мит, изображающий Санту, 2011 год
Многие телевизионные рекламные ролики, комиксы и другие средства массовой информации изображают это как своего рода юмористический бизнес, в котором эльфы Санты выступают в роли иногда озорно недовольной рабочей силы, отпускающей шутки, загадывающей загадки и разыгрывающей своего босса. Например, в истории Bloom County с 15 декабря 1981 года по 24 декабря 1981 года Санта отвергает требования PETCO (Professional Elves Toy-Making and Craft Organization) о более высокой зарплате, джакузи в раздевалке и "коротких бабах", после чего эльфы объявляют забастовку. Рональд Рейган вмешивается, увольняет всех помощников Санты и заменяет их неработающими авиадиспетчерами (очевидная отсылка к забастовке авиадиспетчеров 1981 года), что приводит к бунту, после чего Санта мстительно нанимает их на новые унизительные должности, такие как его олени. В эпизоде сериала "Сопрано" под названием "...Чтобы спасти всех нас от власти Сатаны" Поли Гуалтьери говорит, что "раньше думал, что Санта и миссис Клаус работают в потогонной мастерской... Настоящие эльфы были уродливыми, путешествовали с Сантой, чтобы избивать плохих детей, а хорошим дарили игрушки".
В Кыргызстане горная вершина была названа в честь Санты после того, как шведская компания предложила использовать это место как более эффективную отправную точку для доставки подарков по всему миру, чем Лапландию. В столице Кыргызстана Бишкеке 30 декабря 2007 года был проведен фестиваль Санта-Клауса, на котором присутствовали государственные чиновники. 2008 год был официально объявлен Годом Санта-Клауса в стране. Эти мероприятия рассматриваются как меры по стимулированию туризма в Кыргызстане.
Рекорд Гиннесса по самому большому скоплению Санта-Клаусов принадлежит Триссуру, штат Керала, Индия, куда 27 декабря 2014 года пришли 18 112 Сант, обогнав текущий рекорд города Дерри, Северная Ирландия. 9 сентября 2007 года, где в общей сложности 12 965 человек нарядились в костюмы Санты или помощников Санты, что ранее побило рекорд в 3 921, который был установлен во время мероприятия Santa Dash в Liverpool City Center в 2005 году. На собрании Санта-Клаусов в 2009 году в Бухаресте, Румыния, была предпринята попытка превзойти мировой рекорд, но она не увенчалась успехом - собралось всего 3 939 Сант.
