Типография
Типография - это практическое искусство упорядочивания того, как напечатанное слово появляется на странице. Типография рождается, когда рождается печатное слово. Ранние шрифты основывались на буквенных формах писцов, а буквы вырезались в колонке Траяна ("монументальные надписи"). Позднее, постепенно, типографские шрифты основывались на особых потребностях книг, памфлетов, газет и рекламы.
Типография включает в себя не только буквы, но и весь набор символов шрифта, а также общее оформление страницы или документа. Она применяется к любому носителю информации, который может быть прочитан; поэтому она включает текст на экранах компьютеров. Типограф может оформлять типографские работы, выбирать шрифты и оформлять макет страниц и книг. Этот термин не охватывает сам акт печати, хотя многие из ранних типографий сами были печатниками.
На типографию в 20 веке оказали большое влияние три фактора:
- Модернизм и современное художественное движение.
- Информация об эффективности типографии и дизайна. Часть этой информации поступает из формальных "научных" экспериментов, но большая часть - из коммерческих источников. Естественно, сравниваются результаты продаж до и после редизайна книг или журналов. Редизайн типографии на обложке книги (тезаурус Роджета) "почти удвоил продажи". Сами типографы проводят мини-эксперименты для проверки альтернатив. Это распространение научного метода на то, что в глубине души является художественным процессом.
- Развитие современных компьютерных технологий, что повлияло на шрифтовое оформление, и изменило методы печати.
Традиционной целью типографа было бы создание страницы, которая была бы, прежде всего, удобочитаемой и привлекательной для чтения, не будучи навязчивой. Для дисплейной типографии, такой как реклама, дисплей должен быть замечен до того, как он будет прочитан. Это привело к появлению множества дисплейных шрифтов, которые хорошо видны и доступны в больших размерах.
Библия Гутенберга: изысканная на уровне оформления страницы, но читаемость ее шрифта неудовлетворительна. Влияние рукописей понятно.
Традиционный немецкий шрифт в книге 1902 года. Плюсом является его особый национальный характер и историческое происхождение; минусом - его плохая разборчивость.
Поразительный дизайн обложки 1921 года, который перекликается с арт-деко.
Один из многих дизайнов 20-го века, на которые оказали влияние модернизм и функциональность: Шрифт Эрика Гилла "Гилл Санс", 1928 год. Его главный плюс: разборчивость
Связанные страницы
Вопросы и ответы
В: Что такое типографика?
О: Типографика - это практическое искусство организации того, как печатное слово появляется на странице. Она включает в себя не только буквы, но и весь набор символов в шрифте, а также общий дизайн страницы или документа. Она применима к любому носителю, который может быть прочитан, включая текст на экранах компьютеров.
В: Что повлияло на типографику в 20 веке?
О: На типографику в 20-м веке большое влияние оказали модернизм и современное движение искусства, информация об эффективности типографики и дизайна, а также развитие современных компьютерных технологий.
В: Каковы некоторые традиционные цели типографов?
О: Традиционные цели типографов заключаются в том, чтобы создать страницу, которая была бы разборчивой и привлекательной для чтения, но при этом не была бы навязчивой. Для дисплейной типографики, такой как реклама, она должна быть замечена до того, как ее прочитают.
В: Как коммерческие источники предоставляют информацию об эффективности типографики?
О: Коммерческие источники предоставляют информацию об эффективности типографики, сравнивая результаты продаж до и после редизайна книги или журнала. Сами типографы проводят мини-эксперименты для проверки альтернативных вариантов как продолжение научного метода для того, что по сути является художественным процессом.
В: Кто были некоторые ранние типографы, которые также считались типографами?
О: Многие ранние печатники сами считались типографами, поскольку они разрабатывали шрифты, выбирали шрифты и создавали макеты страниц и книг.
В: Какой пример был приведен относительно того, как эффективный редизайн может увеличить продажи?
О: В качестве примера было приведено, что когда они изменили дизайн типографики на обложке книги "Roget's Thesaurus", то "почти удвоили" ее продажи.
