Типография - это практическое искусство упорядочивания того, как напечатанное слово появляется на странице. Типография рождается, когда рождается печатное слово. Ранние шрифты основывались на буквенных формах писцов, а буквы вырезались в колонке Траяна ("монументальные надписи"). Позднее, постепенно, типографские шрифты основывались на особых потребностях книг, памфлетов, газет и рекламы.
Типография включает в себя не только буквы, но и весь набор символов шрифта, а также общее оформление страницы или документа. Она применяется к любому носителю информации, который может быть прочитан; поэтому она включает текст на экранах компьютеров. Типограф может оформлять типографские работы, выбирать шрифты и оформлять макет страниц и книг. Этот термин не охватывает сам акт печати, хотя многие из ранних типографий сами были печатниками.
На типографию в 20 веке оказали большое влияние три фактора:
- Модернизм и современное художественное движение.
- Информация об эффективности типографии и дизайна. Часть этой информации поступает из формальных "научных" экспериментов, но большая часть - из коммерческих источников. Естественно, сравниваются результаты продаж до и после редизайна книг или журналов. Редизайн типографии на обложке книги (тезаурус Роджета) "почти удвоил продажи". Сами типографы проводят мини-эксперименты для проверки альтернатив. Это распространение научного метода на то, что в глубине души является художественным процессом.
- Развитие современных компьютерных технологий, что повлияло на шрифтовое оформление, и изменило методы печати.
Традиционной целью типографа было бы создание страницы, которая была бы, прежде всего, удобочитаемой и привлекательной для чтения, не будучи навязчивой. Для дисплейной типографии, такой как реклама, дисплей должен быть замечен до того, как он будет прочитан. Это привело к появлению множества дисплейных шрифтов, которые хорошо видны и доступны в больших размерах.
