Поведенческая экономика - это меньшая часть экономики, которая объединяет то, что мы знаем о психологии, с тем, что мы знаем об экономике. Обычно в экономике не учитывается то, как на самом деле думают люди, а вместо этого упрощается процесс принятия решений, чтобы сделать экономические модели более понятными. Однако это не полная картина того, как на самом деле устроен мир и экономика. Обычно экономисты предполагают, что люди рациональны, то есть они принимают правильные решения в нужное время, используя всю информацию. В реальной жизни люди так не поступают. Они подвержены проблемам с самоконтролем, проблемам со временем и делают разный выбор в зависимости от того, как им преподносят решения. Поведенческие экономисты смотрят на мир с учетом проблем и ограничений, которые возникают, когда реальные люди сталкиваются с решениями.
Поведенческая экономика
История
Изучение поведенческой экономики действительно начало развиваться в середине и в конце 20-го века. Психологи Амос Тверски и Дэниел Канеман написали работу под названием "Теория перспективы", в которой говорилось о том, что способ представления выбора кому-либо так же важен, как и сам выбор, когда человек принимает решение. Позже Херш Шефрин и Ричард Талер создали модель сбережений, которая объясняет, как люди не могут понять, сколько нужно сберегать и тратить, чтобы оставаться на постоянном уровне. Люди предпочитают тратить больше сейчас, потому что предпочитают получать удовлетворение в ближайшем будущем. К 1994 году Гарвардский университет нанял профессора для преподавания поведенческой экономики как отдельного предмета. Сейчас поведенческая экономика помогает объяснить многие сложные вещи, которые делают люди. Существует множество приложений исследования, например, как сделать государственную политику более эффективной или как использовать ее в маркетинге и рекламе. Кроме того, от поведенческой экономики ответвились другие области исследований, например, поведенческие финансы, которые изучают, как люди делают инвестиции.
Темы
Поведенческая экономика может объяснить множество различных видов человеческих действий. Некоторые из тем в этой области включают:
Неприятие потерь/теория перспектив: Потери расстраивают людей больше, чем выигрыш в той же сумме. Это важно для того, как люди думают о принятии риска. С этим связан эффект предрасположенности, который тесно связан с поведенческими финансами. Эффект предрасположенности - это тенденция инвесторов слишком долго держать проигрышные акции и слишком быстро продавать выигрышные. Эта концепция связана с неприятием потерь, поскольку инвесторы откладывают свои потери на потом. С этим также связана поведенческая экономическая концепция "предвзятости статус-кво". Она объясняет, что, вопреки ожиданиям экономистов, людям больше нравится их нынешнее состояние, чем любое другое состояние, которое они считают отличным от него.
Ментальная бухгалтерия: У людей есть отдельные ментальные счета, когда речь идет о тратах и сбережениях. С каждым ментальным счетом связана разная степень готовности тратить, и люди распределяют действия по ментальным счетам.
Якорение/предвзятость статус-кво: Когда людям автоматически предоставляется выбор, они стремятся остаться с этим выбором, независимо от того, является ли этот выбор тем, что должно быть лучше для них.
Безграничный эгоизм: Люди в основном руководствуются собственными интересами и будут действовать так, чтобы получить наилучший результат для себя.
Безграничная сила воли: людям не хватает самоконтроля. Даже когда они знают, что отвечает их интересам, они склонны действовать иначе. Люди также в некоторой степени осознают ограниченность своей силы воли.
Приложения
Сейчас, когда популярность поведенческой экономики растет, и все больше социологов исследуют эту тему, способы применения идей становятся все более распространенными. Если формулировка выбора определенным образом "подталкивает" или подталкивает человека к принятию лучшего решения, те, кто отвечает за создание вариантов, могут использовать это для достижения лучшего результата. Эти результаты могут варьироваться от повышения физической активности до снижения ожирения и изменения привычек питания, до снижения энергопотребления или изменения государственной политики. В будущем есть надежда, что благодаря небольшим изменениям общество получит масштабные выгоды. В Дании правительство использует концепцию якорения, чтобы увеличить число водителей, которые являются донорами органов. В США Белый дом нанял Касса Санштейна, поведенческого экономиста, чтобы он помогал руководить политиками. Ричард Талер также работает в кабинете министров США в новой команде по поведенческому анализу. США, как и Великобритания, рассмотрели идею о том, что опции по умолчанию помогут увеличить пенсионные накопления.
Проблемы
Один из самых больших аргументов экономистов против поведенческой экономики заключается в том, что большая часть ее исследований основана на данных небольших исследований, а не на реальных источниках. Кроме того, многие исследователи поведенческой экономики используют в своих исследованиях студентов колледжей. У студентов колледжей меньше опыта, чем у обычных людей. Поскольку эта группа населения плохо представляет среднего человека, данные могут показать не те результаты, которые должны быть.
Некоторые психологи утверждают, что, хотя поведенческая экономика - это шаг в правильном направлении в объяснении того, почему люди ведут себя так, как они ведут себя, она все еще сильно отстает в исследованиях. Они считают, что она просто изменила традиционную неоклассическую экономическую теорию, в то время как нужно смотреть глубже, чтобы понять, что на самом деле происходит на более психологическом и интеллектуальном уровне.
Вопросы и ответы
В: Что такое поведенческая экономика?
О: Поведенческая экономика - это раздел экономики, объединяющий психологию и экономику для лучшего понимания того, как люди принимают решения.
В: Почему в экономике обычно не учитывается то, как люди думают на самом деле?
О: Обычно экономика не учитывает реальное мышление человека, поскольку упрощает процесс принятия решений, чтобы сделать экономические модели более понятными.
В: Что экономисты предполагают о людях с точки зрения принятия решений?
О: Экономисты предполагают, что люди рациональны, т.е. принимают правильные решения в нужное время, используя всю информацию.
В: Как люди ведут себя в реальной жизни, что отличается от предположений экономистов?
О: В реальной жизни у людей могут быть проблемы с самоконтролем, проблемы со временем, они могут делать различный выбор в зависимости от того, как им преподносятся решения.
В: На чем фокусируются поведенческие экономисты?
О: В центре внимания поведенческих экономистов находятся проблемы и ограничения, возникающие при принятии решений реальными людьми.
В: Как поведенческая экономика может помочь в понимании мира?
О: Поведенческая экономика может помочь в понимании мира, принимая во внимание то, как реальные люди думают и принимают решения, вместо того чтобы предполагать, что все люди абсолютно рациональны.
В: В чем заключается основное различие между традиционной и поведенческой экономикой?
О: Основное различие между традиционной и поведенческой экономикой заключается в том, что традиционная экономика исходит из того, что люди рациональны, а поведенческая экономика учитывает то, как реальные люди на самом деле принимают решения.