KFC

Реклама

Компания KFC хорошо известна своим слоганом "Пальчики оближешь". Впервые он был использован, наряду с другими, в 1956 году. В настоящее время этот слоган является действующим.

Другие ранние слоганы включали "Гостеприимное блюдо Северной Америки" (1956-1966) и "Мы готовим воскресный ужин семь ночей в неделю" с 1957 по 1968 год. Эти два слогана были постепенно отменены в пользу слогана "Пальчики оближешь". Он был запатентован в 1956 году.

После того, как в местной телевизионной рекламе KFC на заднем плане был показан сотрудник, облизывающий пальцы, один из зрителей позвонил на телеканал, чтобы пожаловаться. Главный актер в рекламе ответил на это: "Ну, пальчики оближешь". Эта фраза была принята компанией на национальном уровне в 1960-х годах. Она стала одним из самых известных слоганов двадцатого века.

Когда срок действия торговой марки в США истек в 2006 году, она была заменена на "Следуй своему вкусу" до 2010 года. В 2011 году от слогана "finger lickin' good" отказались в пользу "So good", чтобы использовать его по всему миру. Смысл должен был включать в себя сотрудников и обслуживание, а также еду.

Слоган "Никто не делает курицу так, как KFC" был впервые запущен австралийской компанией KFC в 1998 году. Он до сих пор используется KFC на некоторых мировых рынках.

Критика

Компания KFC подвергалась критике по разным вопросам. Гринпис обвинил KFC в уничтожении тропических лесов Амазонки. Это произошло потому, что KFC закупает сою, используемую для производства куриного мяса, у компании Cargill. Соя была отслежена до европейского KFC. По имеющимся данным, компания Cargill незаконно экспортировала сою в течение нескольких лет. Организация Greenpeace изучила этот вопрос и обратила на него внимание материнской компании YUM! Brands, Inc. Материнская компания отрицает факт незаконной деятельности и заявляет, что соя, поставляемая им, выращивается в некоторых районах Бразилии. Гринпис призвал KFC прекратить закупки сои у Cargill, чтобы не способствовать уничтожению Амазонки.

С 2003 года организации по защите прав и благополучия животных, возглавляемые организацией "Люди за этичное обращение с животными" (PETA), протестуют против обращения KFC с животными, используемыми для производства продукции. Эти группы утверждают, что рекомендации Консультативного совета по защите животных KFC были проигнорированы. Адель Дугласс, бывший член совета, заявила в заявлении Комиссии по ценным бумагам и биржам США, о котором сообщила газета Chicago Times, что KFC "никогда не проводила никаких встреч. Они никогда не спрашивали никаких советов, а затем они заявили в прессе, что у них есть консультативный комитет по защите животных. Я чувствовал, что меня использовали".

В ответ KFC заявила, что куры, используемые в ее продукции, закупаются у таких поставщиков, как Perdue Farms, Tyson Foods и Pilgrim's Pride, и что эти поставщики регулярно контролируются на предмет нарушений правил содержания животных. Несколько тайных расследований PETA и видеозаписи этих и других поставщиков KFC, на которых видно, как цыплят избивают, разрывают на части и бросают об стены, опровергают заявления KFC. PETA критикует некоторые методы работы птицеводов, такие как обрезание клюва и скученность, но KFC утверждает, что ее поставщики отвечают требованиям законодательства Великобритании. Министерство охраны окружающей среды, продовольствия и сельского хозяйства рекомендует максимальную плотность содержания 34 кг - около 30 кур на квадратный метр, и утверждает, что в случаях, когда необходимо обрезать клюв, чтобы птицы не поранили друг друга, следует обрезать только одну треть клюва "от кончика по направлению к входу в ноздри". PETA заявляет, что с 2003 года они провели более 12 000 демонстраций у торговых точек KFC из-за предполагаемого жестокого обращения с цыплятами со стороны поставщиков KFC.

В июне 2008 года KFC Canada согласилась с требованиями PETA по улучшению стандартов благосостояния, включая предпочтение поставщиков, использующих убийство кур в контролируемой атмосфере (CAK), и другие стандарты благосостояния, а также введение веганского сэндвича в 65% своих точек продаж. PETA прекратила свою кампанию против KFC в Канаде, но продолжает демонстрации против KFC в других странах мира.