Gatorade
Gatorade - это бренд продуктов питания и напитков на спортивную тематику, основанный на своем фирменном продукте - линии спортивных напитков. В настоящее время Gatorade производится компанией PepsiCo и распространяется в более чем 80 странах. Напиток был впервые разработан в 1965 году исследователями из Университета Флориды для восполнения запасов воды, углеводов и электролитов, которые студенты-спортсмены теряли (в поту) во время напряженных спортивных соревнований. Его название произошло от коллективного прозвища спортивных команд университета - "Аллигаторы".
Первоначально бренд Gatorade производился и продавался компанией Stokely-Van Camp, но в 1983 году был приобретен Quaker Oats Company, которая в 2001 году была выкуплена компанией PepsiCo. По состоянию на 2010 год Gatorade является 4-м по величине брендом PepsiCo, исходя из годового объема розничных продаж по всему миру. В первую очередь он конкурирует с брендами Powerade и Vitaminwater компании Coca-Cola во всем мире, а также с Lucozade Sport в Великобритании. В США Gatorade занимает около 75 процентов рынка в категории спортивных напитков.
Другие вкусы
Существует множество других вкусов Gatorade, в том числе:
Реклама и одобрение
Gatorade является официальным спортивным напитком NASCAR, Национальной футбольной лиги, Высшей бейсбольной лиги, Национальной баскетбольной ассоциации, Женской национальной баскетбольной ассоциации, Баскетбольной ассоциации США, Национальной хоккейной лиги, Ассоциации профессионалов волейбола, Федерации футбола США, Высшей футбольной лиги и других профессиональных и студенческих спортивных организаций, в некоторых случаях поставляя напитки спонсируемым командам. В 2008 году дистрибуция была расширена до Великобритании, что совпало с подписанием соглашения о назначении Gatorade официальным спортивным напитком футбольного клуба "Челси". В рекламе Gatorade 1991 года "Будь как Майк" был изображен Майкл Джордан из "Чикаго Буллз", североамериканской баскетбольной команды, которая в то время только что выиграла свой первый чемпионат Национальной баскетбольной ассоциации. Реклама начала транслироваться в августе 1991 года, и фраза "Будь как Майк" вошла в обиход в Америке. В последние годы бренд Gatorade продолжает использовать профессиональных спортсменов в продвижении своей продукции. В 2000-х годах основными спонсорами стали игрок Высшей лиги бейсбола Дерек Джитер, игрок Национальной хоккейной лиги Сидни Кросби, игрок Национальной баскетбольной ассоциации Дуэйн Уэйд, игрок PGA Tour Тайгер Вудс и квотербек Национальной футбольной лиги Пейтон Мэннинг. Gatorade является официальным спортивным напитком филиала компании Viva Entertainment по производству домашнего видео, Viva Video, Inc.
В популярной культуре
Gatorade стал объектом значительного внимания средств массовой информации и упоминания в популярных культурных ситуациях, большинство из которых связано с командными или индивидуальными видами спорта. Наиболее заметным и постоянным присутствием Gatorade в популярной культуре является Gatorade shower, первоначально называвшийся "Gatorade Dunk", когда игроки из победившей команды берут кулер Gatorade, пробираются за главным тренером и выливают содержимое кулера (обычно Gatorade и лед) ему на голову в конце игры в американский футбол. Эта традиция стала популярной в середине 1980-х годов, когда Гарри Карсон и Джим Берт из команды "Нью-Йорк Джайентс" облили главного тренера Билла Парселса во время сезона 1985 года. Партнеры Берта по команде подхватили эту практику и популяризировали ее во время чемпионского сезона 1986-87 годов. С тех пор эта традиция стала повторяться и в других командных видах спорта.
Gatorade также получил статус клише, представляющего спортивные напитки в американских СМИ, например, в фильме "Клерки" персонаж Данте в какой-то момент вынужден раздавать бесплатный Gatorade своим товарищам по хоккейной команде, а в фильме "Водный парень" Адаму Сэндлеру говорят, что "вода - отстой" и что Gatorade лучше.
Вопросы и ответы
В: Что такое Gatorade?
О: Gatorade - это марка продуктов питания и напитков, в основном, линейка спортивных напитков, предназначенных для восполнения потери воды, углеводов и электролитов во время спортивных соревнований.
В: Когда и кем был впервые разработан Gatorade?
О: Gatorade был впервые разработан в 1965 году исследователями из Университета Флориды.
В: Почему был разработан Gatorade?
О: Gatorade был разработан для восполнения комбинации воды, углеводов и электролитов, которые студенты-спортсмены университета теряли (в поту) во время суровых спортивных соревнований.
В: Как Gatorade получил свое название?
О: Gatorade получил свое название от коллективного прозвища спортивных команд Университета Флориды - "Аллигаторы".
В: Кто в настоящее время производит Gatorade?
О: В настоящее время Gatorade производится компанией PepsiCo и распространяется в более чем 80 странах.
В: С какими компаниями в основном конкурирует Gatorade по всему миру?
О: Во всем мире Gatorade в основном конкурирует с брендами Powerade и Vitaminwater компании Coca-Cola, а также с Lucozade Sport в Великобритании.
В: Какова доля рынка Gatorade в категории спортивных напитков в США?
О: В Соединенных Штатах доля рынка Gatorade в категории спортивных напитков составляет приблизительно 75%.
