Red Bull (напиток)

История

Многие идеи по маркетингу и ингредиентам Red Bull позаимствовал у энергетического напитка из Таиланда под названием Krating Daeng. Дитрих Матешиц, австрийский предприниматель, разработал бренд Red Bull Energy Drink. Матешиц был директором по международному маркетингу компании Blendax, производящей зубную пасту, когда он посетил Таиланд в 1982 году и обнаружил, что Krating Daeng помог ему вылечиться от смены часовых поясов. С 1984 по 1987 год Матешиц работал с TC Pharmaceutical (лицензиатом Blendax) над адаптацией Krating Daeng для европейского рынка.

В то же время Матешиц и Шалео Йоовидхья основали Red Bull GmbH; каждый из них вложил 500 000 долларов из своих сбережений и получил долю в новой компании. Шалео и Дитрих владели 49% акций новой компании. Оставшиеся 2% они отдали сыну Шалео - Шалерму, но было решено, что управлять компанией будет Матешиц. Продукт был выпущен в 1987 году в газированном виде.

Red Bull был запущен сначала в Сингапуре в 1989 году, а затем в Венгрии, на втором зарубежном рынке в 1992 году. В 1997 году компания вышла на рынок Соединенных Штатов (через Калифорнию), а в 2000 году - на Ближний Восток. В 2008 году журнал "Форбс" включил Шалео и Матешица в список 260 самых богатых людей в мире, их состояние оценивается в 4,0 миллиарда долларов.

Ингредиенты

Red Bull содержит таурин, глюкуронолактон, кофеин, витамины группы В, сахарозу и глюкозу. Red Bull без сахара также содержит фенилаланин вместо сахарозы и глюкозы.

Red Bull GmbH также производит Red Bull Cola, содержащую лист коки, что вызвало споры в Германии по поводу мельчайших следов кокаина.

Влияние на здоровье

Обзор, опубликованный в 2008 году, не обнаружил документально подтвержденных сообщений о негативных или позитивных эффектах для здоровья, связанных с количеством таурина, используемого в энергетических напитках, включая Red Bull, и пришел к выводу, что "количество гуараны, таурина и женьшеня, содержащихся в популярных энергетических напитках, намного меньше того количества, которое, как ожидается, обеспечит либо терапевтические преимущества, либо неблагоприятные явления. Однако кофеин и сахар присутствуют в количествах, которые, как известно, вызывают различные неблагоприятные последствия для здоровья".

Часто сообщалось о побочных эффектах, вызванных кофеином, используемым в таких количествах, которые присутствуют в Red Bull: бессонница, нервозность, головная боль и тахикардия (см. "Кофеиновая интоксикация"). В заявлении о позиции, опубликованном в 2008 году Национальной федерацией государственных ассоциаций старших школ, содержатся следующие рекомендации относительно потребления энергетических напитков в целом юными спортсменами:

1. Для регидратации следует использовать воду и соответствующие спортивные напитки, как указано в документе NFHS "Положение и рекомендации по гидратации для минимизации риска обезвоживания и тепловой болезни".
2. Энергетические напитки не должны использоваться для гидратации. Также они не должны использоваться для повышения производительности.
3. Информация об отсутствии пользы и наличии потенциального риска, связанного с энергетическими напитками, должна быть широко распространена среди всех лиц, взаимодействующих с юными спортсменами.
4. Энергетические напитки не следует употреблять спортсменам с обезвоживанием.
5. Энергетические напитки не должны употребляться без предварительного разрешения врача спортсменами, принимающими безрецептурные или рецептурные препараты.

Сердечно-сосудистые эффекты

Результаты исследования, проведенного в 2008 году, показали, что употребление одной 250-миллилитровой банки Red Bull без сахара в выборке из 30 здоровых молодых людей оказало немедленное пагубное воздействие как на функцию эндотелия, так и на нормальную свертываемость крови. Это временно повысило сердечно-сосудистый риск у этих людей до уровня, сравнимого с риском у людей с установленным заболеванием коронарных артерий.

На основании полученных результатов ученые, участвовавшие в исследовании, предостерегли от употребления Red Bull людей, находящихся в состоянии стресса, людей с высоким кровяным давлением или людей с установленным атеросклеротическим заболеванием. Представители Red Bull, однако, заявили, что наблюдаемое увеличение сердечно-сосудистого риска не отличается от риска, связанного с употреблением обычной чашки кофе. Они также заявили, что считают, что Red Bull должен быть безопасным, поскольку, по их мнению, только в том случае, если различные органы здравоохранения признали напиток безопасным для здоровья, Red Bull мог иметь такие значительные мировые продажи.

Имеется по крайней мере один случай сообщения о передозировке Red Bull, вызвавшей синдром постуральной ортостатической тахикардии у молодого спортсмена. В статье от 3 февраля 2009 года в The Daily Telegraph под названием "Red Bull 'may have triggered heart condition that killed student'" ("Ред Булл, возможно, вызвал сердечное заболевание, которое убило студентку") сообщалось о смерти 21-летней женщины, которая умерла после употребления четырех банок Red Bull, а также алкоголя в "общественных количествах". Считалось, но не было доказано, что она страдала от редкого заболевания сердца, называемого синдромом удлиненного интервала QT. Она принимала лекарства от эпилепсии. Медицинское обследование показало, что в ее организме не было обнаружено запрещенных препаратов. В статье приводились слова одного из врачей: "Уровень QT мог увеличиться за несколько лет, или он мог быть искусственно превышен кофеином".

Споры о кокаине

В апреле и июне 2009 года в партиях напитков "Red Bull Cola", импортированных из Австрии, было обнаружено от 0,1 до 0,3 микрограмма кокаина на литр, по данным официальных лиц Гонконга. На Тайване было установлено, что импортер должен был начать маркетинговую кампанию на следующий день. Ввоз кокаина на остров является преступлением, которое карается смертью или пожизненным заключением в тюрьме. В Германии к 25 мая 2009 года 11 из 16 земель уже запретили эти напитки.

Тестирование энергетического напитка Red Bull и его разновидностей показало, что человеку с низкой толерантностью к кокаину придется употребить два миллиона банок напитка за один присест, прежде чем наступит тяжелая болезнь от кокаина. Однако этот вывод не имеет юридического значения, поскольку распространение кокаина в любых количествах на Тайване запрещено. На данный момент никаких дальнейших действий по этому вопросу на Тайване не предпринималось.

Заявления Red Bull

Red Bull утверждает, что:

• Повышение производительности
• Повышение концентрации и скорости реакции
• Повышение бдительности
• Улучшение эмоционального состояния
• Стимулировать метаболизм
• Дать тебе крылья

Содержание кофеина

Бодрящий эффект Red Bull объясняется высоким содержанием кофеина. В одной банке Red Bull содержится 80 мг/250 мл кофеина. Это примерно столько же, сколько в одной чашке обычного кофе, или чуть меньше, в зависимости от способа приготовления. Фактический уровень кофеина в Red Bull может варьироваться в зависимости от страны, поскольку в некоторых странах существуют законодательные ограничения на количество кофеина, разрешенного в напитках.

Люди, употребляющие Red Bull, могут испытывать побочные эффекты, вызванные кофеином.

Правовой статус

Red Bull подвергся запрету во Франции, Дании и Норвегии. Запрет был снят в Норвегии и Дании. Французский запрет был оспорен Европейской комиссией и (частично) поддержан Европейским судом в 2004 году.

Реклама

Red Bull проводит агрессивную международную маркетинговую кампанию. Многочисленные спонсируемые мероприятия варьируются от экстремальных видов спорта, таких как виндсерфинг, сноубординг, скейтбординг, каякинг, вейкбординг, клифф-дайвинг, серфинг, скейтинг, фристайл-мотокросс, ралли, гонки Формулы-1 и брейк-данс до художественных шоу, музыки и видеоигр. В соответствии со своей целевой аудиторией, состоящей из молодых мужчин, Red Bull также заручился помощью знаменитостей, таких как Эминем, которые привлекают эту группу (спонсируя чемпионат Red Bull "EmSee Battle Rap"). Компания также проводит такие мероприятия, как "Red Bull Flugtag" (в переводе с немецкого - "день полетов" или "день полетов") и другие подобные конкурсы. Red Bull также спонсирует футбольные команды, причем клубы в Австрии, Германии, США и Бразилии имеют торговую марку Red Bull в своем названии. Ассоциируя имидж напитка с этими мероприятиями, компания стремится создать "крутой" общественный имидж и повысить силу бренда. Кроме того, тонкая емкость используется для создания более "сексуального" образа, чем у некоторых других аналогов колы. Таким образом, один энергетический напиток помог создать рынок для более чем 150 сопутствующих видов товаров, таких как Red Rooster и Blue Lightning.

Слоган Red Bull - "он дает вам крылья" - широко используется в этих маркетинговых мероприятиях. Заявления о действии и эффективности напитка неоднократно оспаривались, а в 2001 году Управление по рекламным стандартам Великобритании ввело ограничения на рекламу в ответ на жалобы, впервые зафиксированные еще в 1997 году. Даже несмотря на все опасения по поводу Red Bull, в 2000 году корпорация заработала около 1 миллиарда долларов на продажах по всему миру, а Red Bull занимал 65% доли рынка.

В новом социальном приложении PlayStation 3, PlayStation Home, компания Red Bull создала свой собственный внутриигровой остров, специально рекламируя свой энергетический напиток и соревнования Red Bull Air Race. В конце ноября 2009 года компания Red Bull выпустила два новых пространства: пространство Red Bull Illume и пространство Red Bull Beach с Red Bull Flugtag, которые были выпущены в один день.

В видеоигре Worms 3D черви могли пить Red Bull, что давало им эффект ускоренного движения.

Red Bull отображается на рекламных щитах у виртуальной трассы во время игрового процесса и во вступительном ролике в видеоигре Wipeout XL.

Владение командой

• Ред Булл Бразил" - футбольная команда, выступающая в настоящее время в бразильском Кампеонато Паулиста Серии А2.
• РБ Лейпциг" - футбольная команда, выступающая в немецкой Бундеслиге.
• Ред Булл Нью-Йорк" - футбольная франшиза, выступающая в Высшей лиге футбола США
• Red Bull Racing, одна из двух команд Red Bull Formula One, базирующаяся в Милтон-Кинс, Англия.
• Scuderia Toro Rosso (итальянский перевод Team Red Bull), другая команда Red Bull Формулы-1, базирующаяся в Фаэнце, Италия.
• Команда Red Bull - гоночная команда, участвующая в американских соревнованиях по гонкам на сток-карах NASCAR.
• ФК "Ред Булл Зальцбург" - австрийский футбольный клуб, базирующийся в Зальцбурге и выступающий в австрийской Бундеслиге.
• EC Red Bull Salzburg, член Австрийской хоккейной лиги, базирующийся в Зальцбурге, Австрия

Автомобиль Формулы-1 2010 года команды Red Bull Racing


Вертолет AH-1F Cobra компании Red Bull

Одобрения

В 2009 году компания Red Bull добавила в свой реестр спортивных эндорсеров спортсменов, выступающих в основных видах спорта. Реджи Буш стал первым спортсменом НФЛ, представившим этот продукт. Объявление было сделано на Суперкубке.

Другие одобрения

• Линдси Вонн

События

• Red Bull Crashed Ice
• Red Bull X-Fighters
• Чемпионат мира по воздушным гонкам Red Bull Air Race
• Red Bull Flugtag
• Red Bull Paperwings
• Спортивные мероприятия Red Bull

Похожие страницы

• Егерская бомба
• Кик (безалкогольный напиток)
• Список энергетических напитков
• Красный петух
• Медленная корова
• Водка Red Bull